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雀巢咖啡“活出敢性”互动:用行动活出敢性

作者:智方广告 时间:2012-05-04 人气:100 我要评论(0) 返回列表

 

        前阵子韩寒代言雀巢“活出敢性”广告片很是引人注目,实际上除了那支TVC,奥美互动还为其打造

了一个数字营销活动,分多个阶段进行,供认同雀巢咖啡新主张的消费者互动分享。

        活动网页上不仅有韩寒完整版的广告片,另外4个人物的故事也围绕主题展开,其中包括,旅行摄影

名博楚鹏,新派古筝演奏者常静,独立音乐支持者Michael Pattis和希望小学创办者徐灿。 这4个故事仅

在线上传播。

       从昨日起,活动进入第二阶段。消费者被邀请加入百日“敢性挑战”。每周将有2项挑战通过活动官

网和新浪微博对网友进行发布。参与者可通过上传视频、分享自创音乐,记录“敢性”博客等方式展现

他们的敢性。例如与大家分享最敢性爱情表白等等。

       为了以线下形式继续“活出敢性”活动并进一步植入咖啡文化,到活动的尾声之时,雀巢咖啡将以

敢性咖啡馆的平台使咖啡品尝者继续交流和表现自我。
 

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