湖北智方广告 > 行业资讯 > 正文

行业资讯

公关的一号计划

作者:智方广告 时间:2012-05-04 人气:100 我要评论(0) 返回列表

 

       “仅仅两年前,我们关注的依然是印刷媒体而不是网站刊登了我们的资讯,但现在,至少在美国,我们对于网站、博客等新媒体见载率的重视已经超过了印刷媒体。”

        2009 年,Ninan Chacko 就任美通社(PR Newswire)的全球首席执行官不久,这个曾经在SabreHolding、Worldspan等全球性信息发布企业任领导职位的马来西亚人,给这家公司带来了一系列新气象

:2009年12月,美通社收购网络新闻室服务提供商Virtual Press Office;2010年4月,美通社推出iPhone应用软件,一个月之后推出iPad应用软件……将新媒体纳入服务项目显然成为Chacko的一号计划

,而在此基础上美通社于9月份采用了新口号“Engageopportunity everywhere”,并推出一系列营销活动。

      “仅仅两年前,我们关注的依然是哪个印刷媒体而不是网站刊登了我们的资讯,但现在,至少在美国,我们对于网站、博客等新媒体见载率的重视已经超过了印刷媒体。”Chacko对记者讲道。

   讲故事的技术

  “现在正在发生的一件事,是公关这个传统上和营销独立的领域,开始逐渐融为营销的一部分。”在Chacko看来,公关成为了营销中赢得免费媒体的主要手段:“传统的营销就是指广告——付费媒介,

而我们做的更多是通过讲故事来赢得免费的媒体宣传。”

  这种以内容为传播动力来赢得免费媒体宣传的公关手段,在社交媒体出现后显得更为重要:“社交媒体正逐渐成为免费媒体,公司需要做的就是讲故事、提供内容,告诉消费者他们是谁、产品是什么。

  “内容是营销中非常关键的要素,也是营销的重要趋势,你需要用内容与你的受众产生认同,和他们建立起对话关系。”然而在多种渠道并存的传播环境中,企业提供内容,讲述品牌故事时需要注意:

第一,要通过不同渠道讲述内在连贯的、完整的故事。“现在很多公司利用不同的渠道提供完全不同的体验,这毫无意义。”第二,要用整合的方式来进行内容传播。“内在连贯并不意味着同样的信息,你

需要依据信息被消费的方式,是在报纸上还是iPad上,从而将信息裁剪成不同的形式。而且,传播不一定要同时进行,也许你可以首先利用社交媒体,然后推进广告。”

  手机成为“中国特色”

  问及Ninan Chacko接触中国市场时感到意外的一件事,那他一定会向你提到“微博”。“微博风靡的程度实在令人惊讶,不过,也许我不应该感到惊讶。”正如他所说的,“任何市场的发展都会有自己

的特点,中国也不会重复美国的发展模式”,Chacko认为,中国新媒体和企业营销方式的发展有以下三个特点:

  首先,在中国新媒体发展的速度超过美国,各种新事物从出现到成熟的时间间隔大大缩短。“美国5年内在新媒体上取得的发展成果,在中国可能只需要5个月,甚至5周。”

  其次,人们消费信息的模式大为不同,一个重要原因是手机的风靡。除了非常高的手机普及率,手机还是很多中国人上网的惟一设备,“手机对于美国人,和电脑、iPad一样,是获取网络信息的其中一

条途径而已,但中国则不同,手机是很多人的首要甚至是惟一的上网方式。”

        最后,中国企业在使用新媒体,尤其是使用网络视频进行消费者沟通上仍然比较保守。“我们所有的数据都显示,消费者喜欢视频。如果你使用视频,不论在形式还是深度上,和消费者的互动都会

大不相同,但中国企业却很少采用。在这一点上,美国的企业更为开放,他们非常愿意用视频来讲故事。”

Hotline / 热线电话

咨询热线:027-59755348
咨询电话:15002734566

Online Service / 在线客服

Hours / 服务时间
9:00 AM - 18:00 PM

地址:武汉市解放大道586号宝丰路中御广场2栋3204室 咨询热线:027-59755348 QQ:1084579314 / QQ:1224063980
COPYRIGHT © 2007-2012 湖北智方广告传媒有限公司 , 鄂ICP备11014979号 , 技术支持:iLank