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公关与广告的合力

作者:智方广告 时间:2012-05-19 人气:100 我要评论(0) 返回列表

       公关业从它诞生那天起,就有许多五花八门的定义。
       公关是一门科学、更是一门艺术。它是针对特定目标对象群,建立共同价值,以赢得信任的科学。这个特定的目标群可以是政府或是意见领袖;可以是企业内部员工,也可以是普通消费者。而且一提到公关,就一定要讲到品牌。
       奥美认为,品牌主要是由六大资产构成:产品、形象、商誉、顾客、渠道和视觉。而所谓360度品牌管理,就是说要在与消费者接触的各个点上宣传你的品牌。作为品牌传播的一种手段,公关能做到什么呢?它可以利用第三方的认证,为品牌提供有利信息,从而教育和引导消费者。
       广告当然很重要,但它绝不是塑造品牌的全部。广告由于时间和花费的限制,它往往只传送单一的信息,公关可以规划不同层面的信息,用这些信息引导和教育消费者。而且广告是自己讲,公关是让别人议论你,评价你。广告可以带来知名度,但不能建立持久的信任感。当然目前在中国还有点特殊情况,大部分消费者会认为做广告多的企业,信任度也高。
       当一个企业遇到信誉危机时,公关就显得格外重要了。其实不只是企业对外需要公关,对内也一样。一个公司要形成一种理念,要让所有的员工都能认同并执行这个理念,同样需要沟通、传播,当然也就需要公关。
       现在广告和公关已经进入了整合传播的年代。“360度品牌管家”一直是奥美的独到之处,也是实现整合传播的一种方法。奥美所倡导的“360度品牌管家”是以一种与众不同的方式思考和工作,它强调一种多功能部门的密切合作,为品牌制作出最有创意的传播方案。奥美通过360度品牌传播,精心布置消费者与品牌的接触机会,以加强消费者的品牌经验。在消费者和品牌之间建立一种长久与相互信赖的关系。这要求我们首先要了解消费者内心的想法,了解客户,了解所服务的品牌的需求,然后设计出可行的方案,品牌的传播可以通过公关、广告、直销、促销等方式去实现。
       360度传播就是全方位的沟通,找出各种方式的最佳结合点。我觉得在我们的公关业务到达一个新的发展阶段的时候,作为一个公关的专业人士,我们应该更多地去考虑怎样才能让其他人,让第三方来为我们说这个品牌有多好。同时有效的整合公关和广告这两种手段来为我们服务的企业创造更多更好的价值。
       对于智方广告来说,我们做的不仅仅是会议策划、会议设备、灯光音响设备提供、展览搭建制作、整合行销、庆典演出、平面、三维设计制作等等,我们更是将公关和广告有效的融合起来,以专业的人员,全方位服务的理念去服务顾客,争取为顾客创造更多更大的利益。

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