湖北智方广告 > 行业资讯 > 正文

行业资讯

未来的品牌营销行为

作者:智方广告 时间:2012-06-28 人气:100 我要评论(0) 返回列表

 

       深度贴近中国消费者的生活方式
  具有差异性的中国消费者行为的系统研究刚开始,而这是营销之本,由于中国人口结构开始发生显著的变化,未来几十年将带来中国消费需要和特点的重大改变,将带来中国市场增长和细分市场的方向变化,这将对中国鞋类营销提出非常挑战。

  借力事件营销活动,实现品牌突围
  近年来,中国企业参与的事件营销接连不断,内蒙古伊利集团将刘翔破记录的新闻事件用到极致,“超级女生”、“梦想中国”、“电视歌手大赛”、“我型我秀”、“加油好好男人”等电视选秀,成为广告主蜂拥而上的道选活动载体。

  通过文化营销扩展品牌成长空间
  成功的文化营销为品牌注入丰富而厚重的品牌内涵,文化营销与体育营销、事件营销的难度在于对文化概念的提炼、文化形式的包装到文化内涵的整体把控,以及系统的表现与推广。

  营销组织和流程化
  大公司通过营销组织的重组和营销流程的再造得以提升营销能力,中国企业的营销组织和流程相对落后,销售管理系统中传统的成分居多。在这一层面,鞋类行业相对不成熟,管理水平不高,人才馈乏,操作过程无法标准化、制作度,企业内功底子极为薄弱。

  营销执行力
       中国企业管理基础的薄弱,使“执行力”成为一个突出的问题,有人说过“同在全球其他国家和地区相比,在中国更需要强调实施,也就是具体的操作,如果是在美国我们可能就是拿出10周的时间设计方案,只花2周的时间帮他制定实施计划,而在中国我们可能花4周的时间设计方案,而花8周的时间帮他具体去操作。”如今童鞋厂家许多政策、促销方案、形象无法落地,都是整个系统的营销执行力不足所致,使许多优秀的策划、活动效果不明显或最终失败。
 

Hotline / 热线电话

咨询热线:027-59755348
咨询电话:15002734566

Online Service / 在线客服

Hours / 服务时间
9:00 AM - 18:00 PM

地址:武汉市解放大道586号宝丰路中御广场2栋3204室 咨询热线:027-59755348 QQ:1084579314 / QQ:1224063980
COPYRIGHT © 2007-2012 湖北智方广告传媒有限公司 , 鄂ICP备11014979号 , 技术支持:iLank